Výzkum
Německý výzkum Ad Impact Monitor opakuje staré známé klišé
Němečtí vydavatelé se snaží dokázat pomocí výzkumu Ad Impact Monitor (AIM) účinky tiskové reklamy. První výsledky výzkumu byly Svazem německých vydavatelů časopisů (VDZ) prezentovány na roadshow na jaře 2010. Konkrétní účinky výzkumu budou ovšem známy až letos či v příštím roce. Německý výzkum Ad Impact Monitor se skládá ze tří částí: sledování značky (Markentracking), RFID-Kontaktstudie (Radio Frequency Identification) a sledování inzerátu (Anzeigetracking). U výzkumu sledování značky byl dotazován rozšiřující účinek časopisů v mediamixu, především známost značky, sympatie a úmysl zakoupit si danou značku. Celkem bylo v první fázi zkoumáno přes 200 značek ze šesti komodit. Z výzkumu vyplynuly výsledky: tisková reklama podporuje sympatičnost značky. Aby bylo dosaženo vyšší sympatie, nemusí společnost v případě tiskové reklamy utrácet tolik peněz, kolik by utratila za reklamu v televizi. Také kombinace televizní a tiskové reklamy vychází oproti televizi a online inzerci v kategoriích sympatie a vybavení si lépe.
Inzerce, přítel člověka
Konstrukt se zúčastnil prezentace kvalitativního výzkumu zaměřeného na vnímání inzerce v časopisech. Ve čtvrtek 9. prosince 2010 se v konferenčním centru U Hájků v Praze uskutečnila prezentace kvalitativní části výzkumu, který iniciovala Sekce časopisů Unie vydavatelů a realizovala agentura Millward Brown Czech Republic. Kvalitativní část výzkumu, která se zabývala vnímáním inzerce umístěné v časopisech a která navázala na závěry z kvantitativní části výzkumu, byla zpracována metodou oční kamery a doplněna hloubkovými rozhovory. Hlavní otázkou výzkumu bylo zjistit, jakým způsobem respondenti vnímají inzerci obsaženou v časopisech. Ukázalo se, že vnímání inzerce umístěné v časopisech je ovlivněno celou řadou faktorů – nejčastěji jejím kreativním zpracováním, umístěním a tematicky zaměřeným kontextem.
Z výzkumu vyplynulo, že respondenti častěji věnovali pozornost celostránkové inzerci či inzerci umístěné na pravé stránce. Pozitivně bylo hodnoceno i umístění reklamy na zadních stranách časopisů či vedle tiráže, která svým nezajímavým obsahem respondenty příliš nerozptyluje. Vhodnost umístění inzerce na vybraných místech byla podpořena i doložením časového úseku, který respondenti tomu kterému inzerátu věnovali.